খবরের কাগজে বাংলা হরফে প্রথম বিজ্ঞাপন ছাপা হয়েছিল ১৭৭৮ সালে 'Calcutta Chronicle' নামক ইংরাজি পত্রিকায়। বিজ্ঞাপনটি ছিল বাংলা ব্যাকরণ বিষয়ক এক বইয়ের। পঞ্চানন কর্মকার প্রকাশ করেছিলেন সেই বিজ্ঞাপন। বিশ্বকবি রবীন্দ্রনাথ ঠাকুরও কাজ করেছেন এ অঙ্গনে।
রবীন্দ্রনাথ ঠাকুরের প্রথম বিজ্ঞাপনটি ছিল নিম সাবানের , নাম রাখা হল 'মার্গো'। ক্যালকাটা কেমিক্যাল কোম্পানি তৈরি করে সাবানটি। প্রতিষ্ঠাতা খগেন্দ্র চন্দ্র দাশের পরিচালনায় ১৯২০ খ্রিস্টাব্দে এটি প্রথম বাজারে আসে।
কাছাকাছি একই সময় প্রকাশ পেয়েছিল ক্যালকাটা কেমিকোর এই বিজ্ঞাপনটিও। তাঁদের নতুন 'নিম টুথপেস্ট'-এর গুণাগুণ উল্লেখ করা হয়েছে এই এই বিজ্ঞাপনে (Old Bengali ADs)।
সেই সময় বিভিন্ন স্বদেশি পণ্যের বিজ্ঞাপনের একটি বড় অংশ জুড়ে ছিলেন রবীন্দ্রনাথ ঠাকুর। ১৮৮৯ সাল থেকে ১৯৪১ সালের মধ্যে প্রায় নব্বইটি সংস্থার হয়ে বিজ্ঞাপন করেছিলেন তিনি। অনেকে বলেন, বিশ্বভারতী প্রতিষ্ঠার জন্য অর্থ সংগ্রহই ছিল তাঁর বিজ্ঞাপন জগতে আসার কারণ।
রবীন্দ্রনাথের সাথে হেমেন্দ্রমোহন বসুর কুন্তলীন তেলের সম্পর্ক তো এক সময়ে প্রবাদে পরিণত হয়েছিল। কুন্তলীন তেলের প্রচারে রবীন্দ্রনাথ একটি জিঙ্গলও লিখেছিলেন- “কেশে মাখ ‘কুন্তলীন’/রুমালেতে ‘দেলখোস’ /পানে খাও ‘তাম্বুলীন’/ ধন্য হোক্ এইচ বোস। ’ উপরের বিজ্ঞাপনটি সেই 'কুন্তলীন' কেশ-তেলের (Old Bengali ADs)। বিজ্ঞাপনটিতে জুড়ে দেওয়া হয়েছিল কনজিউমার হিসাবে বিশ্বকবির নাম আর প্রশংসাবাক্যও, "কবীন্দ্র রবীন্দ্রনাথ বলিয়াছেন :- কুন্তলীন ব্যবহার করিয়া এক মাসের মধ্যে নূতন কেশ হইয়াছে। "
বোর্ন-ভিটার বিজ্ঞাপনও করেছেন। এ বিজ্ঞাপনেও রবীন্দ্রনাথ ঠাকুরের নাম ব্যবহার করা হয়েছে (Old Bengali ADs)। বিজ্ঞাপনে কবির স্বহস্তে লেখা চিঠিতে দেখা যাচ্ছে তিনি লিখেছেন, "বোর্ন-ভিটা সেবনে উপকার পাইয়াছি। "
সেই সময় ডট পেন, জেল পেন ছিল না, ছিল ঝর্না কালি। বিদেশি কোম্পানির পেনের সাথে পাল্লা দিতে অনেকটা কসরত করতে হয় বাংলার নিজস্ব ‘সুলেখা' ঝর্না কালিকে। সুলেখা কালির জন্য সেসময় উপরের এই বিখ্যাত বিজ্ঞাপনটি লিখে দিয়েছিলেন রবীন্দ্রনাথ ঠাকুর। এ বিজ্ঞাপনে মডেলও হয়েছিলেন নিজে।
স্বদেশি বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি 'কে এল এম রয়াল ডাচ' এয়ারলাইন্সের জন্য এই বিজ্ঞাপনটি লিখেছিলেন রবীন্দ্রনাথ। রয়াল ডাচ এয়ারলাইন্স কর্তৃপক্ষ সেই বিজ্ঞাপন 'গুরুদেবের বিমান যাত্রা' শিরোনামে বিশ্বভারতী পত্রিকায় প্রকাশও করে।
news24bd.tv/ ডিডি
